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在《圣經(jīng)•舊約》中記載的故事“出埃及記”中，耶和華選召亞伯拉罕并對他說：
“我知道他們的痛苦，所以下來要從埃及人中把他們拯救出來，領(lǐng)他們到肥沃寬廣、流奶與蜜的地方。”
亞伯拉罕得到耶和華的應(yīng)許，帶領(lǐng)猶太人千山萬水跋涉進入了迦南（Canaan）。迦南，流著奶和蜜的地方。在西方世界，迦南更成為“希望”的代名詞。人們帶著多少希望而來，又將帶著多少希望歸去……
希望，引導(dǎo)人類生生不息地前進。多年來，世界衛(wèi)生組織和各國政府衛(wèi)生部門都把攻克惡性腫瘤列為一項首要任務(wù)，期望為腫瘤患者提供一個醫(yī)療領(lǐng)域的“迦南”之地。
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北京迦南門診隸屬北大醫(yī)療腫瘤醫(yī)院管理公司，其依托北京大學(xué)腫瘤醫(yī)院、北大醫(yī)療產(chǎn)業(yè)集團，以“北大腫瘤”品牌為核心，是一家從腫瘤篩查診斷—治療—管理—康復(fù)的中高端、新型腫瘤醫(yī)療機構(gòu)。
它通過精準(zhǔn)醫(yī)療、全程康復(fù)、遠程醫(yī)療、腫瘤大數(shù)據(jù)等手段，為腫瘤高危人群提供個體化篩查診斷服務(wù)，為腫瘤患者提供規(guī)范化、個性化、多學(xué)科協(xié)作的全程疾病管理服務(wù)。
靈頓在進行品牌形象策略分析之初，便將“精準(zhǔn)、全程、專業(yè)、高端”的品牌特質(zhì)作為主要訴求，提供明顯的品牌識別差異，以形成品牌區(qū)隔力。
在迦南門診的LOGO設(shè)計上，靈頓緊扣“迦南之光，佑您健康”品牌主旨，以北大腫瘤醫(yī)院之LOGO “健康之門”為設(shè)計主體，提取Canaan 及Cancer（惡性腫瘤）的首字母C，從“健康之門”的左側(cè)自上而下劃過，形成一道飽滿而明亮的光芒。
在保留“北大腫瘤”優(yōu)秀基因、發(fā)揮母品牌的社會影響力的同時，又體現(xiàn)出“迦南”子品牌的個體差異。字母C的強調(diào)應(yīng)用，既點明了“迦南”典故、傳達了“希望”，也加強了機構(gòu)的腫瘤�？贫ㄎ�。
LOGO 的色彩定位，源于歐洲17世紀(jì)古典主義巨匠倫勃朗創(chuàng)造的“倫勃朗光”藝術(shù)表現(xiàn)技法。倫勃朗善用明暗、補色關(guān)系對比，他魔術(shù)般的明暗處理構(gòu)成了畫面強烈的戲劇效果，又給人以穩(wěn)定、莊重之感。其“用黑暗繪就光明”的內(nèi)在特質(zhì)，也與品牌攻克惡性腫瘤、追求患者治愈的精神相吻合。
因此，靈頓利用“倫勃朗光”技法選取了紫色、金色這一補色系，以代表沉穩(wěn)、理智、準(zhǔn)確的紫色為品牌主色，高貴的金色為輔。兩色的應(yīng)用，既能帶給人們膽識和勇氣，也能夠幫助人們尋求內(nèi)在的沉穩(wěn)和寧靜。
另外，“迦南”一詞源于閃米特語，意為“紫紅”——這大概與閃米特人日常所穿衣服之色有關(guān)。這點也為LOGO主色選擇增添了更深刻的內(nèi)涵。
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在VI的輔助圖形選擇上，靈頓為迦南門診設(shè)計了一套具有新古典主義風(fēng)格的裝飾紋樣。
四個“心”型花帶向四方蔓延，寓意迦南為腫瘤患者提供前期篩查診斷，并提供全程、多學(xué)科協(xié)作、個性化的全程疾病管理服務(wù)。圖案中心的十字紋樣中蘊藏著字母C，字母C的重復(fù)出現(xiàn)加強了迦南以提供優(yōu)質(zhì)醫(yī)療服務(wù)為跟本，并再次夯實了品牌核心文化。
在主裝飾紋樣之外，字母C還以單線條的半封閉圓形形式出現(xiàn)，以弧度打破線條，似圣光光環(huán)，即圓融又開放，體現(xiàn)品牌人文精神及對患者的關(guān)愛。
裝飾紋樣在新古典主義風(fēng)格的設(shè)計中講究主題與其形態(tài)的一致性，特別注重人們情感的歸屬感。靈頓通過VI輔助圖形再次傳達迦南的人文精神，給人以親切感和心理慰藉。
靈頓為北京迦南門診全新塑造的品牌形象，完成了將品牌定位、核心價值轉(zhuǎn)化為視覺符號的全過程，有效地擴散了迦南作為中國腫瘤�？聘叨朔⻊�(wù)機構(gòu)的品牌認(rèn)知度。
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在現(xiàn)如今環(huán)境惡化、醫(yī)療資源不能完全滿足社會整體需求的前提下，迦南門診提供了一個有利于腫瘤早防早治的綜合平臺，最大限度抵御惡性腫瘤對人類的危害。其努力無疑為全民腫瘤防治、中國惡性腫瘤治療整體水平提高增添了一個重要環(huán)節(jié)。
應(yīng)許之地，希望之鄉(xiāng)。腫瘤患者的心理復(fù)雜而脆弱，靈頓希望為迦南創(chuàng)建的積極有力和健康陽光的符號，以影響患者心理，使之對機構(gòu)和健康恢復(fù)充滿信心和希望，全心協(xié)力幫助腫瘤患者走出疾病的陰霾，提高其生存率和治愈率。
注：本文為北京靈頓品牌顧問有限公司原創(chuàng)文章，轉(zhuǎn)載請注明出處。
