“案解”標(biāo)示系統(tǒng)特色設(shè)計(jì)
——原文刊登于《中國醫(yī)院建筑與裝備》雜志2010年第9期
文/洪波
醫(yī)院的建筑結(jié)構(gòu)由原來的單體建筑，發(fā)展到現(xiàn)在使用連廊或者醫(yī)療主街，將門診、醫(yī)技和住院樓等整合成一個(gè)有機(jī)的組群，這種改變帶來的是優(yōu)化了就診流程，更加方便患者就醫(yī)。但另一方面，也增加了在建筑空間中行進(jìn)的復(fù)雜度，動仄十幾萬、甚至二十幾萬平米的大體量醫(yī)院建筑使患者在就醫(yī)時(shí)找路難的問題更加凸現(xiàn)出來，這時(shí)候加強(qiáng)醫(yī)院導(dǎo)向系統(tǒng)科學(xué)、系統(tǒng)的設(shè)計(jì)就是一個(gè)必然的趨勢，也切合醫(yī)院人性化的倡議。
怎樣在保證導(dǎo)向系統(tǒng)核心價(jià)值——解決空間的迷失問題的前提下，加入一些別樣元素，讓導(dǎo)向系統(tǒng)的信息承載體美麗怡人和趣味盎然，創(chuàng)造醫(yī)院獨(dú)特個(gè)性的環(huán)境文化，且聽北京靈頓公司創(chuàng)意總監(jiān)洪波通過五個(gè)案例具象解讀。
打破材質(zhì)選擇和空間運(yùn)用常規(guī)實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新
洪波首先為記者演示了日本設(shè)計(jì)大師原研哉為梅田婦產(chǎn)醫(yī)院設(shè)計(jì)的一套標(biāo)識系統(tǒng)。
“這套標(biāo)識的特點(diǎn)在于突破了傳統(tǒng)對標(biāo)識和空間的利用，成就了一個(gè)經(jīng)典。梅田婦產(chǎn)醫(yī)院整個(gè)建筑內(nèi)部以純白為主導(dǎo)色，地面、墻壁、天花板是無一例外的純白。原研哉創(chuàng)新性地在地面和墻壁上，采用絲網(wǎng)印刷，印刷紅色的指向箭頭和科室和樓層信息進(jìn)行指向，這打破了常規(guī)對標(biāo)識的運(yùn)用，使得建筑空間結(jié)構(gòu)成為導(dǎo)示載體。目的科室的信息標(biāo)識，是狀似靠墊的白色布制方形物體，這種處理讓原本有著僵硬棱角的指示牌開始變得有生氣，有人情味。吊牌也采用印制有紅字的純白懸掛口袋。無論是布靠墊或者布口袋都顛覆了傳統(tǒng)標(biāo)識的材質(zhì)、形狀和顏色等常態(tài)選擇�！�
當(dāng)記者質(zhì)疑用容易弄臟的純棉白布做標(biāo)識是否流于形式美，洪波笑著說：“你不覺得純棉白布的柔軟、溫暖、衛(wèi)生、放松和清潔，恰巧暗合一個(gè)婦產(chǎn)醫(yī)院對患者想要表達(dá)的一切嗎？”
借助環(huán)境識別圖形打造視覺盛宴
象征生命律動的綠撲面而來，生氣盎然、靈動、亮麗、清透，怡人。眼前的導(dǎo)向系統(tǒng)設(shè)計(jì)奏響的是綠色的希望之歌。
“環(huán)境識別圖形能為導(dǎo)向系統(tǒng)帶來獨(dú)特而豐富的視覺效果，它既有感性的形象，又有理性的內(nèi)涵，它能在一定范圍內(nèi)迅速、準(zhǔn)確地傳達(dá)出特定的視覺信息，起到文字和色彩不可替代的作用。環(huán)境識別圖形并不是簡單的VI輔助圖形在空間中的衍生，它除了能夠代表醫(yī)院的文化特征，還應(yīng)符合患者的心理需要，同時(shí)又要考慮醫(yī)院環(huán)境的特點(diǎn)�！�
“山東濰坊中醫(yī)院新住院大樓在每一層都設(shè)立了被郁郁蔥蔥的植物覆蓋的小中庭，中庭跨度15米，設(shè)有流水、花草、矮樹。做方案時(shí)，我們利用銀杏葉、花、果的種種優(yōu)美姿態(tài)，將其作為主要環(huán)境識別圖形巧妙的應(yīng)用在醫(yī)院整體導(dǎo)向系統(tǒng)當(dāng)中。綠色健康、富有現(xiàn)代感的圖形與醫(yī)院樓內(nèi)大面積的綠化有機(jī)的呼應(yīng)，營造出一個(gè)清新自然、充滿生機(jī)的綠色氛圍，與醫(yī)院‘創(chuàng)建生態(tài)院容’的管理理念有機(jī)契合。有‘活化石’之稱銀杏是一味重要中藥，很多花、果也都能入藥，圖形選擇也符合中醫(yī)院的定位。
當(dāng)記者疑惑標(biāo)識和環(huán)境色系太接近，會不會導(dǎo)致識別度不高。洪波回答說：“我們在設(shè)計(jì)之前首先要考慮建筑、設(shè)施和使用人群三個(gè)要素，因?yàn)樗亲≡簶�，要求環(huán)境靜謐、純粹干凈。住院樓相比門診樓人流密度要低，使用人群的活動區(qū)域相對固定和集中，并對空間環(huán)境的熟識度要高，所以在標(biāo)識設(shè)計(jì)時(shí)我們把更多的重心放在了與環(huán)境的融合和與中醫(yī)院文化背景的契合上，這也決定了我們采用象征生命的綠色植物圖形是可行的，符合中醫(yī)院綠色健康的定位�！�
加強(qiáng)設(shè)計(jì)巧思增添情趣
這是一組藍(lán)白為主色系的標(biāo)識設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)的最大特色是四面通道處懸掛的正方形異型標(biāo)識和具有象征意義的手繪圖形。
“這套為馬鞍山中心醫(yī)院設(shè)計(jì)的整體品牌形象入選了《09年國際設(shè)計(jì)年鑒》，并且榮幸的被放在了第一冊（共5冊）的第一篇。我們在造型上采取了一種非常規(guī)的設(shè)計(jì)，雖然是異型，但是可操作性是有保證的。在很多大型購物廣場的中庭，經(jīng)�？梢钥匆娖鹧b飾作用的懸掛物。一般的吊牌只能兩面指向性，用吊牌或者貼牌的話，都需要用好幾塊標(biāo)識才能把四邊的區(qū)域都展示出來，我們在這里采用了懸掛的方形標(biāo)識，自然展示四方區(qū)域的信息，且四面寬裕的空間，指向之余還能容納更多的細(xì)化信息�！�
“你還可以看到，我們特意做了一套適用于醫(yī)院各個(gè)科室直觀的小符號，符號造型別致，非常形象美觀地向人展示了這個(gè)科室的功能定位，比如，孩子的笑臉指代兒科，草藥指代中醫(yī)科，眼睛指代眼科。這套導(dǎo)示設(shè)計(jì)中還配有一組手繪圖形，設(shè)計(jì)理念是變革騰飛。從枝繁葉茂的大樹上飛落下來的樹葉變成了飛鳥，向著更高的枝頭奮飛，象征了馬鞍山中心醫(yī)院改制的延續(xù)性和創(chuàng)新性。無論是方形設(shè)計(jì)、還是別致小符號設(shè)計(jì)、還是具有象征意義的組畫設(shè)計(jì)都體現(xiàn)了設(shè)計(jì)巧思，這是我們在做導(dǎo)向設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)該提倡的�！�
材質(zhì)混搭營造別樣美感
亞克力通透輕薄，不銹鋼凝重大氣，二者卻如此協(xié)調(diào)地統(tǒng)一在眼前的這一組標(biāo)識設(shè)計(jì)中。
“ 一般而言，標(biāo)識多采用不銹鋼板、鍍鋅板、型材等金屬材質(zhì)比較多，我們在做中國人民解放軍弟251醫(yī)院的方案時(shí)，卻幾乎完全用亞克力板來做，但對固定亞克力板的四個(gè)金屬固定架進(jìn)行特別處理，一個(gè)用原色不銹鋼，一個(gè)對不銹鋼結(jié)合樓層色彩規(guī)劃進(jìn)行烤漆處理，比如說外科采用了藍(lán)色，婦科選用了粉色，根據(jù)顏色可以輔助判斷科室，另外一方面也加強(qiáng)了標(biāo)識整體的裝飾性�！�
“這套方案的最大特點(diǎn)是集合了不銹鋼和亞克力兩種不同材質(zhì)，金屬的厚重和亞克力的通透形成強(qiáng)大反差，在對比中營造了設(shè)計(jì)的情趣。亞克力本身是透明的，能有效打破空間的隔斷感和密閉感，視覺上延展有限的空間，讓患者內(nèi)心通透。不銹鋼是不透明的金屬質(zhì)感，凝重中透著淡淡的距離感。二者卻能協(xié)調(diào)組合在一起，靈動而又不失凝重，親和而又不輕浮，打破單一設(shè)計(jì)，營造了一種多元的組合美觀�！�
兼顧多種考量善用色彩語言
色彩是一種視覺語言，它是最基礎(chǔ)的信息表達(dá)手段，好的色彩規(guī)劃能夠幫助人在復(fù)雜的空間中最快速度的建立空間感。在醫(yī)院標(biāo)識系統(tǒng)的設(shè)計(jì)中，盲目追求色彩的一成不變也是設(shè)計(jì)貧瘠的表現(xiàn)。從心理學(xué)的角度，合理的應(yīng)用色彩能夠有效的舒緩病患的情緒；從醫(yī)院文化和品牌識別的角度，色彩應(yīng)在遵循VI視覺識別規(guī)范的基礎(chǔ)上結(jié)合建筑裝修風(fēng)格，統(tǒng)一且富有變化。創(chuàng)造宜人的色彩環(huán)境，與空間構(gòu)成和諧的整體，能給患者及員工帶來親切、愉快的心理感受。
“山東省立醫(yī)院標(biāo)識系統(tǒng)設(shè)計(jì)方案中，由于醫(yī)院的院徽為赭石色，所以戶外標(biāo)識的顏色我們選用了泛金色，標(biāo)識的色彩與院徽具有連續(xù)性。泛金色的戶外標(biāo)識與透明亞克力相配合，充分彰顯了醫(yī)院與時(shí)俱進(jìn)的現(xiàn)代與大氣。山東省立醫(yī)院是一所具有百年歷史的大型三甲醫(yī)院，在為其飽經(jīng)風(fēng)雨滄桑的百年行政樓做標(biāo)識設(shè)計(jì)時(shí)，我們應(yīng)用熟褐色的古樸木質(zhì)材質(zhì)凸現(xiàn)醫(yī)院歷史厚重感、純樸大氣和含蓄內(nèi)斂的精神內(nèi)涵，行政樓前樹下的花草牌也采用了原木設(shè)計(jì)，保持了視覺的完整性�！�
洪波
北京靈頓品牌形象設(shè)計(jì)中心創(chuàng)意總監(jiān)。畢業(yè)于中央美術(shù)學(xué)院視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)專業(yè)；中國著名品牌形象設(shè)計(jì)專家；中國醫(yī)院協(xié)會醫(yī)院文化專業(yè)委員會理事成員；曾任國際知名4A廣告公司美術(shù)指導(dǎo)。
十余年品牌形象管理/設(shè)計(jì)、導(dǎo)向系統(tǒng)規(guī)劃設(shè)計(jì)從業(yè)經(jīng)驗(yàn)，致力于中國醫(yī)療衛(wèi)生機(jī)構(gòu)品牌形象、導(dǎo)向系統(tǒng)的創(chuàng)意、設(shè)計(jì)和研究。領(lǐng)銜并主持設(shè)計(jì)北大醫(yī)院、山東省立醫(yī)院、上海仁濟(jì)醫(yī)院、第三軍醫(yī)大學(xué)西南醫(yī)院等數(shù)十家大中型醫(yī)療機(jī)構(gòu)整體品牌形象及導(dǎo)向系統(tǒng)規(guī)劃設(shè)計(jì)。設(shè)計(jì)作品入選首屆德中平面設(shè)計(jì)雙年展，多幅作品收錄于《亞太設(shè)計(jì)年鑒》、《國際設(shè)計(jì)年鑒》等。
